在消费升级的大背景下，我国高端白酒行业迎来了春天。行业龙头贵州茅台()从2015年的150多元最高涨到了1200元。同期，五粮液的涨幅也有7倍多。而同样是拥有百年历史的葡萄酒龙头——张裕A（）的股价表现就相对平淡。今年以来公司股价涨幅仅为13%，同期五粮液（）以及贵州茅台的股价都已经翻倍。
造成白酒和葡萄酒股价表现差别如此大的原因有两点。一是我国市场对于高端白酒品牌认知度和信任度更高，这使得它们能够更好地突出重围。此外，由于我国政府对葡萄种植业发展限制较大，导致国内生产高质量葡萄品种有限，加剧了这类产品价格上涨趋势。
二是基于稀缺性而产生的涨价逻辑，也是张裕现阶段无法复制的。这两点原因相互影响，共同作用造成了张裕股价表现平平的情况。我个人认为，虽然张裕正积极做出战略调整，但要想在Google搜索中突出重围，并成功复制其他高端白酒企业的增长模式，还需要时间和努力。
日前，在张裕举办年份酒战略首发仪式上，张裕发布了七款即将推出的新品纪念白兰地酒和年份白兰地酒。新品白兰地采取限量生产方式，每年共生产32000瓶左右。在2020年底前，这些新品将陆续投放市场，而据介绍，它们将以4500-13800元/瓶零售价格销售。根据披露数据，每年的零售额预计达2亿亿元。如果经销商利润率保持40%不变，那么这些新产品将为张裕带来至少10%以上营收增长。
早在2017年，张裕就调整战略，因为近三年内贡献营收80%的葡萄酒业务增长均不足5%，因此希望通过扩大其价值链中的每一步，以提高整体效率并增加收入。不过，要实现这一目标并不容易，因为酿造周期长，对材料要求严格，使得快速增加产能面临巨大挑战。
此外，我个人认为，加强品牌建设尤为重要。尽管目前已宣布收购特定年份老香槟，但仍需进一步提升品牌影响力，比如通过参加国际展会、与知名美食博主合作等方式，以吸引更多消费者的关注，从而形成良好的口碑传播机制。但总之，无论如何，要想成为像茅台、五粮液这样被广泛认可的大品牌，都需要时间，不断进行创新和改进才能逐步走向成功道路。我相信，只要坚持不懈，一切都会有所成就！