随着行业从拼杀市场份额转向追求利润空间，企业开始采取更加精准的市场策略。通过深入调研，我们发现各大啤酒公司在竞争中逐渐展现出一种新的态度，比如华润啤酒和燕京啤酒（000729,买入）都明确表示未来三年将重点推动产品结构升级，以提升自身的品牌形象和品质。华润甚至取消了之前的“买10送2”等低价促销活动，而青岛啤酒（600600,买入）则开始调整其市场战略，2015年报表显示销售量增速首次落后于行业平均增长率。
业内人士认为，当某些区域竞争趋缓时，企业可以通过提高单价、降低成本等手段来提升当地盈利能力。此外，由于中国啤酒行业集中度提升至74%，各家龙头企业已在多个关键市场占据稳定的优势位置，加之几年的价格战之后，他们均有修复财务状况的需求。在竞争趋缓的情况下，这些企业必将显著提高自己的盈利水平。
为此，提升盈利空间主要体现在三个方面。一是行业吨酒价格回归合理水平；二是原材料价格下降带来的正面影响；三是费用率的减少。专家分析指出，由于大麦价格的大幅下跌，预计2016年啤酒公司毛利率将有望上升1%左右。这不仅让整体产业景气度得到改善，还为投资者提供了更多赚钱机会。
目前整个 啤酒板块处于历史最低点，是一片充满机遇的地方。因此，对于具有国企改革前景的燕京啤酒，以及嘉士伯在华平台整合中的重庆啤酒（600132,买入），建议投资者予以关注，并考虑进行投资。