经历了连续25个月的负增长后，自2016年8月份开始，啤酒行业增长由负转正。然而，进入2017年的终端消费表现如何？随着旺季的到来，各大啤酒厂商又进行了怎样的调整？记者梳理发现，不少啤酒企业已经做好了准备工作，蓄势待发。青岛啤酒的一位工作人员介绍说，该公司早在去年12月就已经开始准备，调整渠道和优化经销商。在餐饮渠道中，他们主要通过餐饮包量协议或销量奖励来续签专卖合同，而在流通渠道，则通过在一二月份搞终端售后陈列来迎接旺季。
珠江啤酒厂的工作人员也透露，这年头为迎接消费旺季，他们的调整活动包括加大套餐压货、执行开点优惠夜莺活动开拓烧烤档，加大奖盖投放比例、经销商赊销月结，并增多常规推广活动的频次等。
雪花啤酒厂相关人员则向记者透露，他们已经开始压满终端库存，以增加公司销量迎接旷日持久的人们对好喝啤酒的需求。尽管这些措施并没有太大的新意，但其力度却明显加大。此外，一些业内人士认为，如今企业为了抢夺市场，只能跟对手抢食，保量求生存。
值得注意的是，在应对旺季促销时，有一些品牌选择高端化趋势，也有价格上涨的情况出现。一位经销商告诉记者，此前有一波某些品牌提价，这种价格上涨并不仅仅是供货价格上涨，而是通过调整品种结构、增加新品种，或减少市场投入费用、降低回瓶价格、减少经销商返利等形式实现涨价。
总体而言，从终端消费看，即便是调整了促销策略和产品结构，也很难确立行业真正回暖。而对于未来是否会有所改善，以及进口啤酒冲击是否会减弱，还需观察继续。
