你好，首先，我要说的是关于预调酒的业绩下滑，这个现象让人感到意外。百润股份作为国内预调酒领军企业，在2016年半年报中显示了“业绩暴跌”的情况。从数据来看，百润股份公司在本期营收方面大幅下滑75%，净利润则从去年的6.13亿，降到了-1.45亿元，这个数字同比下降124%。其中，预调酒业务销售额的下跌是导致百润股份业绩大幅下滑的核心原因。
去年上半年的表现很出色，但到了下半年就急转直下了。营销费用高昂、渠道库存积压、市场动销不畅等问题，让锐澳鸡尾酒（百润股份）的业绩一落千丈。在第四季度更是直接亏损2亿元，全年的总体表现可以说是不错的。
今年第一季度的情况依旧不佳，前三个月营收同比下降73%，净利润再次出现亏损6300万元，这个数字同比减少了120%。随着二季度的情况继续恶化，百润股份在华东区域的销售量同比下滑61%，而在华北、华南和华西地区均有超过80%的销售量减少。
这种“断崖式”的大规模负面变动引起了媒体和公众对预调酒行业的一致批评，一些媒体甚至形容其为“神话一夜雪崩”、“成也萧何败也萧何”、“超速翻车”。这可能会让人们认为这个行业将会像昙花一现一样迅速消失。但我认为这并不是一个合理的结论。
首先，从全球预调酒行业发展周期和规律来看，它是一个具有长期增长潜力的产业，而我们国内目前还处于这个周期之内。在日本和英国这样的国家里，我们可以看到尽管他们曾经经历过短暂回落，但后续都重新步入增长通道。这说明即便遇到调整，也有可能走出困境。
其次，有一些名气较大的企业如山西汾酒和泸州老窖正在进军预调酒领域。这对于未来发展提供了一定的信心。例如山西汾酒宣布与投资者共同设立山西意会自调酒有限公司，以推广意会自调 酒。而泸州老窖则正式揭开了“超体”牌预调 酒，它们都是经过充分市场研究后的决定，并且它们都拥有自己的优势，如竹叶青水或玛咯精油等产品，可以被用作饮品加冰或者加水这样一种新的消费方式。
虽然有些名企因为效果不明显选择放弃进入此领域，但并不代表整个行业将因此失败。我相信，只要我们能够进行健康有效地竞争，就没有必要担心这一品类将迅速消失。此外，还有一点需要注意的是，不仅仅是选品，更重要的是要理解该品类特质以及如何与目标群体形成有效互动，从而确保良性竞争环境，为这个行业带来持续稳定的增长机会。
