包装作为产品价值的传递着，在顾客与产品接触的瞬间以颜值吸引住消费者，达到交易的目的。因此，做群雄争夺的市场中，为了便于产品形象传播，企业势越发重视包装，势必将包装承载完整的产品信息以达到冲击消费者视觉的效果。但是近年来许多白酒企业面对白酒包装该如何传递产品信息越发迷茫了。

“这些酒卖不掉，只有自己饮用了，亏本卖掉不甘心！” 让白酒业内人士对白酒犯了愁，业内人士表示，随着白酒产业调整的进一步深入，白酒消费者逐渐注重性价比而非包装的精致与豪华，加之政务消费等被压缩，一定程度上迫使厂商将心思放在高性价比产品开发上，白酒包装向简约个性化发展成为必然。

简约包装，树起典范

经过近两年的销售困局之后，不少曾经追求高大上外包装的酒商们可谓尝到苦头，或产品积压，或低价甩卖。

600多件酒如果按出厂价280元卖掉，这款酒出厂至今有4年多时间，按成本计算，厂价销售每瓶酒至少亏100元。”杨先生说，按照当初计划的市场价格，一级经销商以480元每瓶销售出去，除去物流、人工、损耗等成本，保持40%左右的利润不成问题。不过，这款产品生产之初是瞄准政务、礼品市场的，从2012年开始，类似的产品销售一年不如一年，2014年销售量趋于停滞。

俗话说“人靠衣裳马靠鞍”。品质优良的白酒产品，配以美观大方、富含文化底蕴的外包装，收到了锦上添花之功效。但一些白酒包装本末倒置，包装物超过白酒本身价值，而且不可回收利用，既不实用，又不环保，造成资源浪费，增加了消费者的负担。

“茅台的外包装盒很简单，却沿用了很多年，不但没有影响其在高端市场的销售，而且越来越经典。二两装的二锅头，没有外包装盒，形象一直没变，却畅销。”杨先生说，无论高端名酒茅台，还是大众小酒二锅头，经历岁月沉淀后，凭借品质和简约化的包装成就行业经典。