90载时光流转，3000余座奥斯卡小金人的金色光芒，闪烁在全世界一代又一代电影人心中。对于他们而言，小金人是值得穷极一生去攀登的巅峰。 探寻、鼓励、指引、前进，这就是一座奖杯所具有的意义。 在无数酒业人为之奋斗的酒行业，也需要这样一座承载使命、永久流传的奖杯。 前不久，中国酒业青云奖网络投票、评委投票阶段收官，所有候选项将朝着最终的青云奖奖杯前进。 “奥斯卡的小金人永远都不变，青云奖也应该有个永恒的东西，所以青云奖的奖杯，永远都不要变。”在奖杯主设计师、OCD甲古文创意创始人兼CCO刘文看来，青云奖应该打造成酒业的奥斯卡。 奖杯和LOGO的设计理念，是一个奖项核心内涵的最好体现。幕后人刘文及其甲古文团队，又将如何呈现其内涵？ ❶ “打造成酒业的奥斯卡” 近两个月的时间、13个人的项目团队、三版设计稿，诞生了这只含金量超高的奖杯。 在刘文看来，奖杯就是要让人感受到尊贵、荣誉和仪式感。“普通的水晶杯没有价值，国外很多奖杯一座的造价就高达百美金。”所以，青云奖奖杯的含金量十足——奖杯底座采用大理石，主体部分采用不锈钢电镀金属材质，可以镌刻每个获奖者的名字，“放五十年都没有问题”。 含金量的另一重含义，是青云奖所承载的意义。 从业二十余年来，刘文一直想为酒类行业打造一个设计奖。在他看来，酒业在规模上足以超越多数行业，但多年来没有一个能够被坚持和延续下来的酱香。 “所以我提出，要把青云奖打造成酒业的奥斯卡。”当青云奖找到刘文操刀视觉设计时，他将这份期许放在了青云奖身上。 刘文表示，设计奖杯与设计产品不同，产品最重要的是展现企业文化和销售方向，有固定的历史背景和现代社会背景，比如流行的消费趋势。 “而青云奖前无古人、后无来者，难在一要具备创造力，二要具备想象力；三是需要延续力，要能够延续下去；四是需要识别力，要和其他奖项不一样；五是需要扩展力，要能够打动别人，让作为自媒体的每个人都有转发的；六是要有垂直力，这是属于酒行业的奖项，要有独特的东西在里面。”刘文说道。 ❷ “一眼能看出的东西没有价值” 极简不凡，在极简中创造不凡，是甲古文创意始终坚守的设计信条。 “一看能看出的东西没有价值，背后的东西才更有价值，酒行业很多奖项看到奖杯就没有创意。”用通俗的话来说，一个大奖的奖杯应该具备自身的设计品位与格调，而酒行业具有创意的奖杯却寥寥无几。 化用一个简单的“云”字，青云奖奖杯和LOGO蕴含着刘文说的六大“力”。 “探寻、鼓励、歌颂创新，洞察行业趋势，赢在未来。”这是甲古文创意赋予青云奖视觉设计的使命。 青云奖LOGO整体造型以有棱角的图形来设计，通过图形间的切割，把图形抽象简洁化，增加造型的时尚感和国际化。把“云”的形态抽象化，结合字母“A”的设计。同时，运用拟人的手法，青云奖LOGO似酒滴入口的动态，又像一个诗人，仰天长啸，对酒当歌，给人带来无限的联想。 奖杯设计整体蜿蜒向上，直指苍空，盘旋环绕犹如一条卧龙。结合LOGO的“C”和“A”进行延伸和连接，使奖杯的形态更加地连贯优美，如云般变幻多姿，不同角度呈现不同的形态。独特的造型更加简洁大气、具有识别性，同时更具国际范。 如果从观赏角度看，青云奖奖杯和LOGO有着强烈的不囿于行业、不限于地域的情绪。正如电影是世界共同的事业，酒业也自有其高度和广度。因此，从一开始，甲古文创意就把青云奖的视觉设计放在了国际化的视野中去考量。 ❸ “青云奖是属于行业的” 伴随青云奖面世的，还有全新的酒类产品发布模式——超级发布。 为匹配“超级发布”的理念，甲古文创意在进行视觉设计时，力求快捷、时尚、简洁、质感、抓眼球，一改行业内以往发布会的传统形式。 此外，由甲古文创意操刀的大学商学院视觉设计也已正式落地。 一系列作品设计陆续完成，刘文表示，青云奖以及超级发布、大学等，对行业来说很有意义，“之前没有人做过，坚持做下去会是一件很有趣的事，它能解决很多问题”。 “例如可以解决行业的凝聚力问题，这是关于行业探索的事情，是行业未来坚持的事情，也是值得一辈子长期做下去的事情。” 正因如此，刘文对青云奖寄予希望，但也害怕失望。他表示，“传媒在做一件很好的事情，但之前很多人做到一半就走偏了，或者不坚持做下去，而行业需要一个长久的奖项。” 正如好莱坞外国记者协会主办的金球奖，和美国电影艺术与科学学院主办的奥斯卡，它们最终都成为了世界大奖，刘文认为，虽然由传媒创办，但青云奖是属于行业的，这才是其价值所在。
