坐落在北京的街头小摊上，一位顾客悠闲地享受着一瓶未经精心冷藏的燕京啤酒，同时品尝着不明来源的烤羊肉串，这对于一些人来说，无疑是最完美的放松时刻。然而，并非所有中国消费者都对此情景感到满意。随着经济增长放缓以及外国啤酒品牌入侵市场，国内生产商如燕京啤酒面临销售压力。

2015年上半年的数据显示，中国啤酒销量同比下降了8%，这一滑坡被归咎于经济状况和异常天气。而英国《金融时报》旗下的研究服务部门“投资参考”则预测，尽管销量可能会逐渐恢复至温和增长，但行业将继续推行更多整合措施以及转向高端市场以保护利润率。

与领先品牌青岛啤酒相比，燕京啤酒面临更大的挑战。在近期的一项调查中，其中15.9%的受访者称燕京为他们购买频率较高的两种品牌之一，而青岛则占据了57%。这表明虽然燕京在低收入群体中仍保持人气，但其覆盖范围有限，只有25%来自首都，其余则分布在农村地区。

竞争对手通过提供中档及高端产品来抵消利润下降，而燕京似乎落后于这一趋势。例如，它们推出了针对女性消费者的水蜜桃味粉色罐装产品，而燕京则宣传其派对版清爽怡人的口味。不过，有趣的是，对更优质产品需求一直存在：58%的人通常愿意支付超过6元人民币（0.95美元）购买330毫升以上的啤酒，这对于企业来说属于中档及以上价位。

即便是领导市场的地产巨头青岛和华润雪花也面临来自进口品牌快速增长带来的挑战。虽然国产销售出现下滑但进口 啓示却增加63%，并且持续保持快速成长趋势。这主要是因为进口成本大幅度减少而夜店数量激增所致。如果今年销售额下跌仅仅是一个暂时现象，那么国产可能回到低个位数增速，但本土牌子将需要应付日益增长的压力。

行业不景气还可能促使进一步整合行动，比如青岛正在收购东部合资企业部分股份，以改善该地区销售表现。此举背后的动机或许可以从SABMiller持有华润雪花49%股权，以及百威英博收购SABMiller等大型交易中寻找答案。在反垄断监管机构看来，这样的巨头联盟可能会引发担忧，因为它们会控制大量市场份额。