坐落在北京的街头小摊上，一位顾客悠闲地享受着一瓶未经精心冰镇的燕京啤酒，同时品尝着不明来源的烤羊肉串，这对于一些人来说，无疑是最完美的放松时刻。然而，并非所有中国消费者都对此情景感到满意。随着中国经济增长放缓以及外国啤酒品牌不断涌入，国内啤酒生产商，尤其是像燕京这样的老牌品牌，面临前所未有的销售压力。
2015年上半年，中国啤酒市场呈现出8%的销量下降，这种状况被归咎于经济形势不佳和天气异常。此次销量下滑给行业带来了一些震动，但《金融时报》旗下的研究服务部门“投资参考”预测尽管可能会有一定的恢复，但行业将继续向高端市场转型，以保护利润率。
与领先品牌青岛啤酒相比，燕京啤酒面临更大的挑战。在近期对全国1000名爱好者的调查中，只有15.9%的人选了燕京作为他们最常购买的一款或两款品牌，而青岛则占据了57%。这意味着尽管还有一定受欢迎度，但在竞争激烈的大环境中，燕京需要提升自身以保持竞争力。
除了受欢迎程度，还有地域覆盖也限制了它的扩张潜力：作为北京本土产品，其25%销量来自首都地区，而公司正试图通过瞄准农村地区来拓展市场。但在追求高质量、多样化产品和创新包装设计方面，与之竞争的是更多提供中等到高端价格区间产品的企业，如推出粉红色罐装水蜜桃味青岛啤酒吸引女性消费者。而对于更优质产品需求一直存在，即使是市场领导者如青岛和华润雪花也面临来自快速增长中的进口品牌挑战。
虽然国产啤酒仅占总消费量的小部分（1%），但其增长趋势强劲且持续，不断增加夜店数量及成本降低为其增添动力。如果当前销售下滑只是暂时性的，那么国产产品可能回归至低单-digit 增长率；然而，它们将不得不应对日益增强来自进口商品压力的挑战。此外，由于行业整体不景气，也促成了更多公司进行合并与收购活动，比如青岛正在收购东部合资企业股份以改善该区域销售表现，而百威英博与SABMiller的大规模联姻则进一步巩固了它们的地位，使得监管机构开始关注是否过分集中。这场“土洋之争”，无疑是一个充满变数、需要不断适应变化的大舞台。
