坐落在北京的街头小摊上，一位顾客悠闲地享受着一瓶未经精心冰镇的燕京啤酒，同时品尝着不明来源的烤羊肉串，这对于一些人来说，无疑是最完美的放松时刻。然而，并非所有中国消费者都对此情景感到满意。随着经济增长放缓以及外国啤酒品牌入侵市场，国内生产商如燕京啤酒面临销售压力。
2015年上半年的数据显示，中国啤酒销量同比下降了8%，这一跌幅被归咎于经济形势恶化和极端天气条件。在英国《金融时报》旗下的研究机构“投资参考”看来，尽管短期内可能会有回暖，但整体趋势将继续朝着更多合并与寻求高端市场转型发展。
相较于领先品牌青岛啤酒，燕京啤酒遭遇更大的挑战。调查结果显示，在全国1000名啤爱好者的问卷中，燕京仅位列第五，其受欢迎度远低于青岛以57%的比例获得最高响应。此外，由于地域限制，大部分销售仍集中在首都，即使公司正在努力扩大其覆盖范围至农村地区。
然而，在不断变化且挑剔起来的中国市场中，燕京却依然在低收入群体中保持人气。竞争对手提供了多样化价位及高端产品以抵消利润率下滑，而燕京则显得落后。不论是青岛推出的粉色罐装水蜜桃味或是其派对版宣传“清爽怡人的”口感，都无法掩盖它与消费者需求之间差距。
当然，对更优质产品需求一直存在：调查表明58%的人通常愿意花费超过6元人民币购买330毫升以上的高档产品。这对于企业而言，是一个重要标志。而即便是市场领导者，如青岛、华润雪花等，他们也面临来自进口品牌快速增长带来的挑战，上半年国产销量下滑，而进口销量激增63%。
尽管只占总消费的小部分，但进口品牌正持续保持快速增长，这可以追溯到成本降低和夜店数量增加。如果这次销量下滑只是暂时现象，那么国产可能回到微增状态。但国产品牌将不得不面对日益强劲的地球威胁。此外，不景气还可能推动行业整合。例如，有报道称青岛正在收购东部地区的一家合资企业，以改善该地区销售状况。而百威英博收购SABMiller则是一个特殊案例，该事件预计将使得新组成的大型集团成为市场份额最大者，对监管机构而言，这样的情况值得关注。