坐落在北京的街头小摊上，一位顾客悠闲地享受着一瓶未经精心冷藏的燕京啤酒，同时品尝着不明来源的烤羊肉串，这对一些人来说，无疑是一种生活中的愉悦体验。
然而，并非所有中国消费者都能接受这一场景。随着中国经济增长放缓以及外国啤酒品牌的大量涌入，国内知名品牌如燕京啤酒和其他国产啤酒生产商面临前所未有的销售压力。
2015年上半年，中国的啤酒销量出现了8%的下降，这一显著下滑被归咎于宏观经济环境以及那年的异常天气变化。
英国《金融时报》的研究部门“投资参考”预测，尽管市场可能会逐渐回暖并恢复温和增长，但行业内整合加深，以及更多转向高端市场以维护利润率将是长期趋势。
与领先品牌青岛啤酒相比，燕京啤酒面临更大的挑战。在最近的一项调查中，其中1000名酷爱者的调查显示，尽管15.9%的人将其列为他们最常购买两种口味之一，但它仅排在第五位，而青岛啤酒则占据了57%的地位，被认为是最受欢迎的两种口味之一。
由于地域限制，也影响了燕京啶醇度较低：作为本土品牌，它25%销量来自首都北京。这使得该公司正在寻求扩大覆盖范围至农村地区来增强自身影响力。
然而，在不断变化且越来越挑剔的消费者市场中，对于价格适中的及高端产品需求持续增加。投资参考发现，大多数受访者（58%）通常愿意花费超过6元人民币（约0.95美元）购买330毫升以上质量更佳、价格略高于普通类型但仍然可负担）的产品。
即便如此，即便是像青岛 啓发和华润雪花这样的领导者也面临来自进口商品快速增长带来的竞争。虽然国产产品在2015年上半年销量有所下滑，但进口产品则表现出63%上的增长幅度，这个数字一直保持着近几年的快速成长趋势。这主要是因为进口成本降低而夜店数量增加。
尽管进口产品仅占总消费份额的小部分——只占1%，但它们很可能继续保持这种快速成长态势。如果今年之所以出现销量下跌，只是暂时现象，那么国产產品销量可能回到一个稳定增速状态，但国产企业将不得不应对日益增强来自外部竞争者的压力。
此外，不景气还推动了一系列行业整合事件。例如，青岛已经开始收购位于东部的一个合作伙伴公司，以改变当地销售业绩——上半年度，该公司销售额同比减少了15.2％。
百威英博收购SABMiller也是一个典型例子：SABMiller持有华润雪花49％股份，而这次联姻让后续合并后的市场份额达到40％左右。在北京反垄断监管机构看来，这样的集中程度可能过大。