坐落在北京的街头小摊上，一位顾客悠闲地享受着一瓶未经精心冷藏的燕京啤酒，同时品尝着不明来源的烤羊肉串，这对于一些人来说，无疑是最完美的放松时刻。然而，并非所有中国消费者都对此情景感到满意。随着中国经济增长放缓以及外国啤酒品牌不断涌入，国内啤酒生产商，如燕京和其他品牌，都面临销售压力。
2015年上半年的数据显示，中国啤酒市场整体销量同比下降了8%，这种负增长主要归咎于经济环境不佳以及天气异常。此番消退促使行业分析师预测，尽管未来销量可能会逐步恢复，但将维持温和增长状态。此外，为了抵御利润率持续下滑，行业趋向于加强资源整合，并寻求进入高端市场。
与领先品牌青岛啤酒相比，燕京面临更大的挑战。在最近一次针对全国1000名啤酒爱好者的调查中，只有15.9%的人选出了燕京作为他们常购买的两款品牌之一，而青岛则以57%的人数占据了榜单之首。地域限制也影响了燕京销售：尽管公司正在努力拓展农村市场，但25%以上的收入仍然来自首都。
在一个日益变化且挑剔消费者的中国市场中，不同价格层级和口味多样化成为竞争对手之间较量的一环。而对于追求更高品质产品群体而言，对于愿意支付超过6元人民币购买330毫升高质量啤酒的人群比例达到58%，这为企业提供了一线希望。但即便是领导者如青岛和华润雪花，其中等价位及高端产品也面临来自进口品牌快速增长带来的威胁。
虽然进口啤酒仅占总消费量的小部分（1%），但其增长速度却保持着惊人的势头，这得益于成本的大幅减少以及夜生活文化的兴起。如果当前业绩下滑只是暂时现象，那么国产产品可能回归到低增速范围；然而，它们将不得不应对日益增强的地外竞争压力。此外，不稳定的经济状况还可能推动更多企业进行并购，以调整自身在激烈竞争中的位置。
