坐落在北京的街头小摊上，一位顾客悠闲地享受着一瓶未经精心冷藏的燕京啤酒，同时品尝着不明来源的烤羊肉串，这对于一些人来说，无疑是最完美的放松时刻。
然而，并非所有中国消费者都对此情景感到满意。随着经济增长放缓以及外国啤酒品牌入侵市场，国内生产商如燕京啤酒面临销售压力。2015年上半年的数据显示，中国整体啤酒销量同比下降了8%，这一跌幅被归咎于经济形势和异常天气带来的影响。
据英国《金融时报》旗下的研究机构“投资参考”，尽管短期内可能会出现温和增长，但行业趋向于更多整合并寻求转向高端市场以保护利润率。这与国内领先品牌青岛啤酒相比，燕京啤酒所面临的挑战尤为严峻。调查显示，虽然15.9%的受访者将燕京作为他们常购买两种中的一种，但其排名仅列第五，而青岛则占据榜首，其受欢迎度远超之上，达到了57%。
除了地域覆盖有限（25%销量来自首都）之外，燕京还因为在提供中等价位及高端产品方面落后而遭遇挑战。在竞争激烈且消费者口味不断变化的环境中，它依然在低收入群体中保持一定的人气。而竞争对手们则推出了更具吸引力的产品，如青岛推出的粉红色罐装水蜜桃味啤，以此抵消利润率下滑。此外，对更优质产品需求日益增长——58%受访者愿意花费超过6元人民币购买330毫升以上质量可观点数值商品——但即便如此，即使是领导品牌也面临进口品牌快速崛起所带来的威胁。
尽管国产 啓 酒销量下滑，但进口款式却表现出强劲增长，上半年进口款式销售额增至63%，持续展现出迅猛扩张态势。这得益于成本大幅减少及夜店数量增加。尽管仅占总消费量1%，但其潜力巨大。如果当前情况只是暂时性的，则国产能回归到单个百分点级别增速；然而，在这种情况下，将不得不应对日益增强来自进口款式压力的挑战。此外，不景气状况可能继续促使企业进行合并与收购活动，如青岛正在收购东部地区合作伙伴持有的股份，以改善该区域销售表现；而百威英博与SABMiller的大型联姻，也许是一次例外，将华润雪花49%股权掌握，使得新的公司组成拥有40%左右市场份额，从而引发反垄断监管机构关注是否过大化的问题。
