经历了连续25个月的负增长后，自2016年8月份开始，啤酒行业增长由负转正。然而，进入2017年的终端消费表现仍未显著回暖。随着社会迎接旺季，加大调整的同时，每家啤酒厂商都在努力抢夺市场，以青岛啤酒和珠江啤酒为例，他们早已做好了准备工作，蓄势待发。

青岛啤酒的一名工作人员介绍说，该公司早在去年12月就已经开始准备，调整渠道和优化经销商。在餐饮渠道中，通过餐饮包量协议或销量奖励来续签专卖合同；在流通渠道，则通过在一二月份搞终端售后陈列来迎接旺季。

珠江啤酒厂的工作人员透露今年为迎接消费旺季，其调整活动包括加大套餐压货、执行开点优惠夜莺活动开拓烧烤档、扩招临时促销人员，加大奖盖投放比例、经销商赊销月结，并增多常规推广活动的频次。

虽然这些措施与往年相比并无太大的新意，但其力度却明显加大。雪花啤酒厂则向记者透露，他们已经开始压满终端库存，以增加公司销量来迎接旷日持久的人们对美好事物的追求。

企业加大活动力度迎接旷日持久时期背后的驱动因素是行业竞争的持续加剧。“只得跟对手抢食，要生存下去。”上述珠江啶酿工如是说。此外，由于百威英博并购南非米勒，使得中国市场华润成为受益者，一家独大的格局使整个中国市场变得更加清晰可见。

尽管如此，对于未来是否会出现更大的变化，无人知晓。不过，从目前的情况看，不管如何发展，都将保持稳定，将在正负一两个点内波动。这场长达25个月的困境似乎即将告一段落，但对于那些希望看到行业真正回暖的人来说，这还远远不够。