经历了连续25个月的负增长后，自2016年8月份开始，啤酒行业增长由负转正，那2017年的终端消费表现如何呢？眼看又要进入啤酒的消费旺季，各大啤酒厂商为抢夺市场又进行了怎样的调整呢？ 对此，我发现，多个啤酒企业已经做好了准备工作，蓄势待发。青岛啤酒的一位工作人员对我介绍说，公司早在去年12月份就已经开始准备，调整渠道和优化经销商。具体而言，在餐饮渠道中，青岛啤酒主要通过餐饮包量协议或销量奖励来续签专卖合同，而在流通渠道中，我们通过在一二月份搞终端售后陈列来迎接旺季。 珠江啤酒厂的工作人员也透露，他们今年为迎接消费旺季，将加大套餐压货，加执行开点优惠夜莺活动开拓烧烤档，加扩招临时促销人员，加大奖盖投放比例，并且增加常规推广活动的频次等措施。 雪花啤酒厂的相关人员则向我透露，他们已经开始压满终端库存，以增加公司销量并迎接旷日持久之战。

虽然这些迎接旷日持久之战措施和往年相比并没有太大的新意，但其力度却明显加大。我了解到，一些企业非常重视这一点，比如雪花、青岛、珠江等，这些企业都表示他们将会加强这方面的努力。此外，还有其他一些企业也表达了类似的想法。

尽管这些预备措施被采取，但它们是否能够真正带动整个行业回暖还需要观察。不过，从当前的情况看，即便是最有信心的人，也难以看到即刻出现根本性的变化。这可能是因为市场竞争愈发激烈，以及进口产品不断涌入中国市场所导致的一个结果。而对于未来，我认为最重要的是我们必须学会适应这个快速变化的大环境，并寻找新的机会来提升我们的竞争力。

最后，无论是哪种情况，都需要我们保持警惕，因为市场总是在变动着，我们不能掉以轻心。如果我们能够不断地学习和适应，不断地创新和改进，那么无论何种挑战，都不会让我们感到束手无策。在这样的背景下，每一个决定都是至关重要的，每一次尝试都是值得期待的事情。在这个充满不确定性但又充满希望的地方，让我们一起见证这一切吧！