在2020年，Courvoisier品牌凭借其坚韧不拔的精神和成功的故事，在干邑市场中脱颖而出。尽管COVID-19大流行对去年的销售产生了影响，一些品牌受到了更大的打击，但Courvoisier作为宾三得利旗下的知名品种，证明了它在逆境中的韧性，并荣获了2021年干邑品牌冠军的殊荣。干邑行业在2020年实现增长，销售量增加4.3%，达到140万箱9升。这一增长部分归功于对中国和美国市场的关注，这两地对于干邑产品的需求显著提高。Euromonitor International研究主管Spiros Malandrakis表示：“可能很快就会看到2019年的水平。”他指出，中国正在经历一个强劲的人口普遍反弹，而其他国家则还未完全恢复。
Courvoisier在全球大流行之前推出了新产品。在2020年的2月，该品牌推出了全新的Avant-Garde系列，并发布了一款限量版波旁桶装烈酒——Courvoisier Avant-Garde Bourbon Finish。这款VS变体针对的是美国消费者，是在肯塔基波旁酒桶中完成陈酿的，因此不能被称为“干邑”。这一创新举措意味着最终40%ABV液体并不符合美国国家干邑专业协会（BNIC）的规定。
同月，宾三得利与美国说唱歌手Pusha T合作，为该品牌加速了其在美国市场的地位提升。此次合作包括开设Maison Courvoisier快闪店，这是向法国城堡致敬的一次沉浸式体验。通过这种现代化、互动性的方式，将法国城堡及公司屡获殊荣的液体组合带给粉丝，同时也展现了公司核心价值观——分享成功并尊重创造力。
Courvoisier计划将这项活动扩展至整个美国，以此来推广活动计划将快闪店设置于洛杉矶、芝加哥、底特律、迈阿密、亚特兰大、华盛顿、休斯顿以及费城等城市。在这场激烈竞争的情况下，只有几家百万箱品牌能够实现销售额增长，其中包括人头马君度的人头马，其销量从2019年的220万箱反弹至去年的230万箱，增幅达到了2.7%。
然而，有些知名品种如路威酩轩旗下的轩尼诗和保乐力加旗下的马爹利，在2020年遭遇挑战，其销量分别下降了2.1%和26.6%至190万箱，从而低于2019年的260万箱-sales数据表明这些巨头仍需努力以维持其领先地位。而且，它们需要继续探索新的营销策略，以保持竞争力并满足日益变化的心理需求。此外，还有一些潜力的新兴力量正悄然崛起，他们可能会成为未来市场上不可忽视的一支力量。
