随着行业从竞争份额的激烈争夺转向追求利润的稳固增长，国内啤酒行业的竞争态势已经出现了一定的缓和。通过深入调研，我们发现各大啤酒厂商，如华润啤酒和燕京啤酒，都将在未来三年集中精力提升产品结构，增强品牌品质。华润更是取消了以往的“买10送2”等促销策略，以期实现长远发展，而青岛啤酒则开始调整其市场布局，这一举措导致2015年其销售量增速首次低于整个行业平均水平。
业内分析人士认为，当某些市场区域竞争趋缓后，企业可以通过提高单价、降低运营成本等措施来增强当地盈利能力。在中国啤酒行业中，CR5比例已经达到74%，各大企业都拥有较为稳固的地缘优势。此外，由于多年的价格战之后，大型企业均有修复财报并寻求合理盈利空间的需求，因此在竞争趋缓后的情况下，他们将会显著提升自己的盈利水平。
要实现这一目标，有几个关键因素需要考虑。一是行业标准化生产成本回归到合理水平；二是原材料价格的大幅下降对整体毛利率产生正面影响；三是费用控制方面也显示出明显改善。据业内专家分析，由于大麦价格的大幅下跌，预计2016年啤酒公司的毛利率将有望提升1个百分点以上。
此外，将费用的优化与成本控制相结合，也为企业提供了进一步提高净利率的机会。国际上知名品牌如国际巨头，其毛利率通常保持在60%左右，同时还能维持15%左右的净利率；而国内白酒产业和乳制品、调味品领域龙头企业，则分别达到了30%及10%之高净利率。而目前国内啤酒行业仅有的1-4%之间的小小净利率，为未来的扩张提供了广阔空间。
鉴于当前整个国产啤酒板块处于历史性的底部行情，我们建议投资者重点关注那些具有国企改革潜力的企业，如燕京以及重庆市佳士伯饮料有限公司（即重庆 啤 酒），前者正在积极推进自身改革，并且展现出了良好的成长潜力。此类公司不仅能够承受市场波动，更能从国企改革中获得新的增长动力。
