随着行业从竞争份额的抢夺转向追求利润的增长，市场调研显示，各大啤酒公司在竞争策略上已逐渐出现放缓趋势。华润啤酒和燕京啤酒（000729）均宣布未来三年将集中精力提升产品结构和品质，而不再依赖低价促销手段，如“买10送2”。青岛啤酒（600600）也开始调整其市场战略，2015年销售量增速首次低于行业平均水平。业内人士认为，当某些地区的竞争压力减轻后，企业可以通过提高单价、降低成本等方式来提升当地的盈利能力。
目前中国啤酒行业集中度已经显著提升至74%，每家公司都拥有稳定的市场优势。此外，由于长期价格战之后各大龙头企业希望修复其财务报表，因此在竞争趋缓后的环境下，他们有望显著提高盈利水平。未来提升盈利空间主要体现在以下几个方面：一是行业吨酒价格回归到合理水平；二是原材料价格的大幅下跌，如大麦价格下跌可能会使得2016年的毛利率有望增加1个百分点；三是费用率的回落。
与国际巨头相比，国内啤酒企业毛利率较低，而净利率更是只有1-4%。因此，在净利率提升方面具有较大的空间。此外，这整个板块目前处于历史最低点，因此建议重点关注那些预计能够受益于国企改革或整合平台效应的企业，如燕京啤酒以及重庆啤酒（600132）。
