随着行业从竞争份额向利润转变的趋势，我们发现各大啤酒公司在自下而上的调研中，竞争行为已经呈现出明显的缓和态势。华润啤酒、燕京啤酒（000729）以及青岛啤酒（600600）等知名企业，都纷纷表达了未来三年将致力于产品结构升级和品质提升的决心。值得注意的是，华润甚至放弃了传统的低价促销策略，如“买10送2”，转而注重提高产品附加值。此外，青岛啤酒在2015年的销售量增速首次落后于行业平均水平，这反映出当市场竞争减弱时，企业可以通过调整单价和降低成本来增加地区盈利。
业内专家认为，在CR5指标提升至74%的情况下，每家公司都拥有稳固的地缘优势，加之过去几年价格战导致的大量损失，现在行业竞争趋缓后，其盈利能力必将得到显著提升。这种盈利能力的提升主要体现在三方面：一是吨酒价格回归合理水平；二是原材料成本下降，如大麦价格走软预计会对2016年毛利率产生正面影响；三是费用率逐步回落。
与国际同行相比，中国啤酒行业净利率较低，只有1-4%，这为未来的净利率上升提供了巨大的空间。而整个市场目前处于历史低点，因此建议投资者重点关注那些具有国企改革潜力的企业，如燕京啤 酒以及正在整合平台资源的重庆啤 酒（600132）。
