“换台”是看电视时最大的工作——广告又来了!手机SP一个接一个,你还不看不行……烦!! 在如今这个“知识爆炸”、“信息爆炸”的时代,我们需要掌握、整合更多的知识与信息,才能够赚得多、活得好……但是因为知识、信息爆炸又使得我们这些现代人束手无从,带来困惑,乃至抓狂!而“媒体爆炸”、“产品爆炸”和“广告爆炸”的到来更是让我们的大脑倍受干扰、憎恨、爆炸。因此,我们这些现代人,每天面对电视、网络、平面、手机等大量广告(AD)是又爱又恨! 一位哲学家曾有过这样的经典论述:“世界上最难的两件事,一件是把自己的思想装进别人的脑袋里”,“另一件则是把别人的钱放进自己的口袋里”因为这需要深厚的营销功力。的确,由于“广告噪音”与“广告垃圾”的大量出现,人们已经不再喜欢生硬的广告灌输,传统广告(AD)的价值正在出现大幅滑坡,广告也从来没有像今天这样尴尬过:“我知道我的广告费浪费了一半,但是却不知道哪一半浪费了。”奥美创始卫·奥格威的名言越来越在广告主的耳朵回荡。广告主的预算越来越多地拨划到互动行销(SP)和公关活动(PR) 那边去了……如今,广告大有多消魂就有多伤心的滋味! 创新!创新!!创新!!!面对媒介环境日益嘈杂的今天,面对市场竞争的日益激烈,促销创新、广告创新、传播创新是每一个广告人和广告主欲打破常规,寻找差异化,创造新焦点每天苦思冥想的。
