在提及Absolut Vodka的传奇时，大多数人可能会记得它的广告更为人所知，而非真正品尝过它。这不仅是一段关于TBWA广告传奇的故事，也是关于一瓶酒瓶子的传奇。1970年，四位在YR工作的创意大师们联合创办了TBWA，在法国巴黎开启了他们的事业。7年后，他们中的一个，William G. Tragos，从圣路易斯返回美国，并在纽约设立了TBWA美国分支。1879年，Lars Olsson Smith 在瑞典发明了一种全新的酿造工艺，将其命名为“绝对纯净伏特加”，这便是后来全球闻名的Absolut Vodka。在1979年，它首次进入美国市场。而在一年前，当Carillon Importers Ltd 准备推出这个品牌时，他们投入了一笔巨款进行市场调研，只得到一个悲观预测：绝对伏特加将失败。消费者认为品牌名称听起来像个笑话，而且设计也很难看。此外，对于来自瑞典的一个小国产品的人们持怀疑态度。
面对这些负面的预测，Absolut Vodka 选择忽略它们，并将业务委托给当时还只是起步的小型TBWA纽约办公室。在最初打造该品牌知名度和流行性的策略中，是依靠着产品400年的传统瑞典文化。但与其他美国酒类广告相比，这种方式对于女性尤其有吸引力。她们喜欢这样的生活方式象征。
然而，随着时间推移，现任TBWA纽约创意总监Geoff Hayes觉得这种方法太过传统、可预见，没有足够证明产品是一个强势品牌。他提出要利用名字和独特瓶身设计来展现品质和时尚感。因此,TBWA 的广告团队决定放弃“瑞典”这一主题，而转向使用具有双重含义的“ABSOLUT”。不仅如此，“ABSOLUT”既可以指代一种完美无缺的事情，也能表达一种十足、全然的情感。
就在提交给Carillon之前三天，即将成为历史的一刻，Geoff Hayes 提出了他的解决方案：“我边看电视边画 Bottle，我画上光环并附上‘这是绝对完美’。”第二天早晨，他展示给他的同事看，那个人只需一句话：“你不需要解释，只要说‘绝对完美’就足够了。”
这个概念成为了1980年的第一张平面广告——"Absolute Perfection"（绝对完美）。这标志着以“产地”、“历史”作为卖点的大量伏特加营销模式被打破。在美国，由于不能通过电视或电台媒体进行烈酒广告，所以所有相关活动都集中在杂志和户外媒体（如 billboard 和公交站牌）上，以建立品牌意识并激发欲望。
为了让平面广告达到与电视效果相当的地位，同时展现高质量内容，不断创新执行细节至关重要。每一次制作都需要投入大量资源，但最终成果令人印象深刻。一系列成功的项目使得 Absolut Vodka 自从1979 年进入美国市场以来，就迅速增长，从最初12000箱增加到300万箱仅用一年时间！
此外，该公司及其合作伙伴 TBWA 也确保他们能够不断创新，为每一则新广告提供独到的视角，无论是在塑造 Absolut 品牌形象还是提升其价值层次方面，都取得了显著成效。这包括把 Absolut 与艺术家Andy Warhol合作，以及生产各种口味，如柑橘、辣椒等，使得 Absolut 成为人们追求时尚、高级生活方式的一部分。
直到今天，这些巧妙而富有创意的策略仍旧保持着其魅力，使得 Absolut Vodka 成为世界各地最受欢迎且最具影响力的烈酒之一。不论是经历过千变万化变化还是一直坚守原有的理念，每一次发布都是一个新的开始，一场关于 “白月光与伏特加”的永恒传奇故事继续演绎下去。