经历了连续25个月的负增长后，自2016年8月份开始，啤酒行业增长由负转正。对于2017年的终端消费表现，以及眼看又要进入啤酒的消费旺季，各大啤酒厂商为抢夺市场又进行了怎样的调整呢？记者梳理发现，多个啤酒企业已经做好了准备工作，蓄势待发。青岛啤酒的一名工作人员介绍说，该公司早在去年12月份就已经开始准备，调整渠道和优化经销商。在流通渠道中，青岛啤酒通过在一二月份搞终端售后陈列来迎接旺季。而珠江啤酒厂的工作人员透露今年为迎接消费旺季，他们加大套餐压货、执行开点优惠夜莺活动开拓烧烤档、扩招临时促销人员，加大奖盖投放比例、经销商赊销月结，并增多常规推广活动的频次。
虽然这些迎接旺季的措施和往年相比并没有太大的新意，但其力度却明显加大。上述雪花啤酒厂工作人员介绍今年公司非常重视，加强促销力度相比往年更大。此外，一些企业高端化趋势也在应对旷日持久战中的促销中有所体现，如青岛啤酒对高端产品的促销调整费用加大，而对低端产品则相应减少。
此外，我国啶醇行业竞争加剧的一个重要原因是受进口 啶醇冲击仍比较大。数据显示，从2011年至今，进口 啶醇数量累计增长了近9倍，在2016年达到64.64万千升，这使得国内 啶醇企业必须不断创新以适应市场变化。
尽管如此，对于未来是否会出现明显回暖迹象，有专家认为当前进口 啶醇在中国市场的份额已经达到了1.5%，国产 啶醇确实动作一致向中高端集结，但未来进口 啶醇也会不断增长，其冲击大小尚难判断。总之，无论是从业绩还是从终端消费来看，都无法确立行业真正回暖的情况。这意味着，即便是在社会各界期待中，为迎接即将到来的饮料销售旺季，大型品种如精酿 啼天等也是值得关注的一部分。但截至目前，还未能观察到任何预示着整个行业将踏入繁荣期的大尺度变化迹象。