经历了连续25个月的负增长后，自2016年8月份开始，啤酒行业增长由负转正。然而，进入2017年的终端消费表现并未显著改善。随着即将到来的啤酒消费旺季，每家啤酒厂商都在采取不同的策略来抢占市场。

记者调查发现，大多数啤酒企业已经做好了准备工作，积极迎接旺季。青岛啤酒的一位员工表示，该公司早在去年12月就开始了准备工作，调整渠道和优化经销商。在餐饮渠道中，青岛啤酒主要通过餐饮包量协议或销量奖励来续签专卖合同。而在流通渠道中，则通过在一二月份搞终端售后陈列来迎接旺季。

珠江啤酒厂的员工也透露，他们今年为迎接消费旺季的调整活动包括加大套餐压货、执行开点优惠夜莺活动开拓烧烤档、扩招临时促销人员，加大奖盖投放比例、经销商赊销月结、增多常规推广活动的频次等。

雪花啤酒厂的人员则指出，他们已经开始压满终端库存，以增加公司销售额迎接旷日持久的大热天。虽然这些措施与往年相比没有太大的新意，但其力度却明显加大。此外，一些企业还提出了高端产品作为重点推广的策略，以吸引更多高收入群体的消费。

尽管如此，由于行业竞争持续加剧以及产能利用率低下，以及进口 啤酒对国产市场仍有较大的冲击，这些努力似乎并未带来预期中的回暖迹象。在一些地区甚至出现了价格上涨的情况，这被认为是由于原材料成本和运费上升所致。但无论如何，从业者们的声音中可以看出，即使是在这个被视为“喝得最多”的时间里，也难以忽视现有的不景气状态。

对于未来是否会有真正意义上的回暖，有观点认为，即使存在一定程度的稳定性变化，但整个行业可能不会有太大的起伏，只会保持稳定的波动范围内变动。这背后的原因可能是市场结构本身的问题，比如生产过剩导致竞争加剧，以及进口产品对国内品牌造成挑战等因素。不过，无论如何，都需要观察未来几年的实际情况才能得出准确答案。