随着行业从竞争份额的激烈追求转向利润的优化，企业开始采取更加精准和有针对性的市场策略。通过深入调研，我们发现各大啤酒公司如华润、燕京及青岛等，都在逐步展现出一种自信与坚定。他们选择将重点放在产品结构的升级和品质提升上，而非依赖低价促销手段来吸引消费者。这一转变不仅体现在销售战略上，也反映在他们对于成本控制和品牌形象建设上的重视。
例如，华润啤酒取消了“买10送2”这样的促销活动，而青岛啤酒则开始收缩其市场覆盖范围，2015年报表显示其销售量增速首次低于整个行业的增长率，这些都说明了行业竞争趋缓后企业可能会采取更为务实和高效的手段来提升盈利能力。
业内分析认为，当某些区域竞争趋缓后，企业可以通过提高单价、降低运营成本等方式，以此来进一步加强其在该地区的盈利状况。此外，由于CR5（集中度指标）已经达到了74%，每家龙头公司都拥有稳固的地缘优势，加之多年的价格战之后，他们都有修复并恢复到正常经营状态的需求，因此，在竞争趋缓之后，他们必将显著地提升自己的盈利水平。
未来提升盈利空间主要体现在三个方面：一是行业平均吨酒价格回归到合理水平；二是原材料成本下降，如大麦价格的大幅下跌，将使得啤酒公司毛利率得到明显提升；三是费用率回落。国际巨头一般毛利率维持60%以上，并且净利率可达15%左右；国内白酒龙头净利率达到30%，乳制品、调味品类似龙头也能实现10%左右净利率，而啤酒行业目前仅有的1-4%净利率提供了大量改进空间。
当前整个啤酒板块处于历史底部，对此我们建议投资者重点关注具有国企改革预期的燕京以及嘉士伯在华整合平台优势较强的一线城市品牌——重庆啤酒等股票。此外，由于这些公司通常具备较好的资本运作能力和资源配置效益，它们能够更好地利用当前环境变化，为投资者带来长远价值增长机会。
