随着行业从拼杀市场份额转向追求盈利空间，啤酒企业纷纷调整战略布局。通过深入的调研，我们发现行业内各大公司竞争态势出现了明显缓和趋势。这一点可以从华润啤酒、燕京啤酒以及青岛啤酒等龙头企业的最新动作中看出。这些公司都表达了未来三年将重点提升产品品质，优化销售结构，而不再依赖低价促销来争取市场份额。华润更是取消了一系列“买多送一”的惠民政策，而青岛啤酒则开始缩减其在某些区域的销售网络。
业内人士认为，当市场竞争趋缓时，企业可以通过提高单价、降低运营成本等方式来增强其在该地区的盈利能力。在中国啤酒行业CR5指数已经达到74%，各大企业都拥有稳固的市场地位。此外，这些龙头企业经过几年的价格战后，都有望修复并恢复到健康水平。随着竞争趋缓，他们将能够显著提高自己的盈利水平。
要实现这一目标，有几个关键因素需要考虑。一方面是吨量价格回归合理水准；另一方面是原材料成本下降，如大麦价格的大幅跌落预计会使得2016年啤酒公司毛利率有望增加1%左右。此外，还有费用率的下降也为提升净利率提供了便利机会。国际上知名品牌通常能维持60%左右的毛利率，并且净利率也有15%以上；国内白酒巨头和乳制品/调味品领域的大型企业分别能取得30%/10%左右的净利率；而目前国内 啓事（Beer） 行业仅有的1-4% 的净 利 率 提升空间十分巨大。
总之，现在整个啤酒板块正处于历史性的底部位置，对此建议投资者应关注那些具有国企改革潜力的如燕京啤 酒，以及重庆 啓事（Beer） 等品牌，它们或许将带来新的增长点和价值提升机遇。