经历了连续25个月的负增长后，自2016年8月份开始，啤酒行业增长由负转正。然而，进入2017年的终端消费表现如何？随着旺季的到来，各大啤酒厂商又进行了怎样的调整？记者梳理发现，不少啤酒企业已经做好了准备工作，蓄势待发。
青岛啤酒的一位工作人员对记者介绍说，该公司早在去年12月份就已经开始准备，为迎接旺季而调整渠道和优化经销商。具体而言，在餐饮渠道中，青岛啤酒主要通过餐饮包量协议或销量奖励来续签专卖合同。在流通渠道中，则通过在一二月份搞终端售后陈列来迎接旺季。
珠江啤酒厂的工作人员也透露，他们为迎接消费旺季的调整活动包括加大套餐压货、执行开点优惠夜莺活动开拓烧烤档，加大奖盖投放比例、经销商赊销月结，并增多常规推广活动的频次等。
雪花啤酒厂则向记者透露，他们已经开始压满终端库存，以增加公司销量并迎接旷日持久的人气高峰期。尽管这些措施与往年相比并没有太大的新意，但其力度却明显加大。这是因为企业意识到，只有不断地跟上竞争对手，才能保住市场份额，即使是在一个看似饱和但实则竞争激烈的行业里。
数据显示，在过去的一段时间里，有多起并购事件发生，比如百威英博并购南非米勒，这导致华润成为中国市场上的受益者之一，一家独大的格局在国内外形成。此外，还有400多家中小型企业瓜分剩余市场份额。
对于未来进口 啤酒会否继续冲击国产产品，我们不能过于乐观或悲观，因为虽然进口产品现在占据了1.5%市场，但它们仍然有潜力增长。而且，与此同时，有越来越多的地产企业正在尝试提升他们产品线以抵抗这种挑战，将自己的品牌定位于更高端或者超高端领域，如青岛、华润雪花及重庆等品牌，它们都在努力推出更多中高端产品以吸引顾客。
除了价格调节以外，一些生产商还采取了一系列其他策略，比如调整品种结构、新品上市减少回瓶费用以及降低返利给经销商，以保持盈利能力。在一些地区，如北京，一些知名品牌甚至宣布提价，这表明它们愿意为了维护自身价值而付出代价。但即便如此，对于整个行业来说，还存在不景气的问题，而这一现象似乎并不仅限于某几个城市，也影响到了全国范围内的大部分区域和消费群体。
