在消费升级的浪潮中，我国高端白酒行业迎来了新的发展机遇。贵州茅台()自2015年以来，股价翻了近8倍，而五粮液()的涨幅更是达到了7倍以上。然而，同样拥有悠久历史的葡萄酒巨头——张裕A（）却未能享受到同样的市场热销其股价增长仅有13%。造成这种差异的原因主要有两个。一方面，张裕的营业收入和净利润与茅台、五粮液相比仍处于较低水平，其增长速度也无法与竞争对手相比。此外，由于高端白酒产品稀缺性导致价格上涨，这一趋势对于张裕来说难以复制。这两点因素共同作用，使得张裕在股市表现上显得不那么耀眼。
为了改变这一局面，张裕正在进行战略调整。在举办年份酒战略首发仪式时，该公司宣布将推出七款新品纪念白兰地和年份白兰地，其中采取限量生产方式，每年预计共产32000瓶左右。这些新品计划在2020年底前陆续进入市场，以每瓶4500-13800元计算，每年的销售额约为2亿亿元。如果考虑到经销商利润40%，则新品将为公司带来至少10%的营收增长。
早在2017年，张裕就开始调整战略，因为过去三年葡萄酒业务增长均不足5%，因此希望转变成新的业绩增长点。但由于高端白兰地酿造周期长，对材料要求严格，因此增加产能并非一蹴而就的事业。而且，在强调其稀缺性和收藏属性方面，尽管已经收购特定年份老酒，但目前还没有成为主流品牌形象，这限制了它提升单品价格和品牌影响力的空间。不过，即便如此，张裕迈出了塑造收藏属性并建立高端品牌形象的一步，而这可能是实现“王者归来”之梦的关键一步。
