经历了连续25个月的负增长后，自2016年8月份开始，啤酒行业增长由负转正。对于2017年的终端消费表现，以及眼看又要进入啤酒的消费旺季，各大啤酒厂商为抢夺市场又进行了怎样的调整呢？记者梳理发现，多个啤酒企业已经做好了准备工作，蓄势待发。
青岛啤酒的一名工作人员对记者介绍说，该公司早在去年12月份就已经开始准备，调整渠道和优化经销商。具体而言，在餐饮渠道中，青岛啤酒主要通过餐饮包量协议或销量奖励来续签专卖合同。在流通渠道中，他们通过在一二月份搞终端售后陈列来迎接旺季。
珠江啤酒厂的工作人员也对记者透露，这一年为了迎接消费旺季，其调整活动包括加大套餐压货、执行开点优惠夜莺活动开拓烧烤档、扩招临时促销人员，加大奖盖投放比例、经销商赊销月结、增多常规推广活动的频次等。
雪花啤酒厂的相关人员则向记者透露，他们已经开始压满终端库存，以增加公司销量来迎接旷日持久的大热天和假期消费高峰。虽然这些迎接旷日持久夏天措施和往年相比并没有太大的新意，但其力度却明显加大。
企业加大活动力度迎接旷日持久夏天背后的原因是行业竞争的持续加剧。“只好跟对手抢食，只能保量求生存。”上述珠江啶冰作坊的人员如是说。这意味着尽管中国市场华润成为受益者的收回了雪花剩余49%股权，一家独大的格局已然形成，但400多家中小企业仍瓜分剩余25%市场份额，对于这一切都在努力打拼寻找生存之路。
此外，我国国内外经济形势不佳也是导致生产成本上升以及销售收入下降的一个重要因素。根据华泰证券最新报告显示，当今中国国内外经济形势不佳导致原材料价格飞涨，加之运费成本不断攀升，使得很多企业不得不采取涨价措施以维护利润空间。此外，由于进口商品受到关税政策影响，也给予了国产产品更多机会展现自己的特色与魅力，让我们期待未来的发展前景吧！