在提及Absolut Vodka时，大多数人可能更熟悉其广告的传奇，而不是实际尝试过它。这不仅是一段关于TBWA的广告故事，也是关于一瓶酒的传奇。1970年，四位在Y&R工作的创意人士共同创办了TBWA，在法国巴黎。七年后，他们中的一个联合创始人William G. Tragos返回美国，并在纽约设立了TBWA美国分支。在1879年，Lars Olsson Smith利用一种全新的工艺酿造了一种名为“绝对纯净”的伏特加，这就是后来全球知名的Absolut Vodka品牌。而到了1979年，这款伏特加首次进入美国市场。但就在一年前，代理商Carillon Importers Ltd投入巨资进行市场调查，却得出结论——绝对失败。消费者认为品牌名称显得浮夸，而瓶子形状也不讨好。此外，对于这个来自瑞典的品牌，有些顾客持有保留态度。
然而，Absolut Vodka并未被这项调查结果所打败。相反，它选择忽略这些负面报告，并委托当时较为年轻且才华横溢的TBWA纽约办公室负责该品牌的知名度和流行度建设。这一切建立在产品深厚的地理文化传统之上，与其他美酒广告形成鲜明对比，尤其是在吸引女性消费者的层面上，更是大受欢迎。
然而，当时任TBWA纽约创意总监Geoff Hayes审视这一策略时，他发现仍然缺乏点什么东西。他觉得这些广告太过传统、预测性不足，而且无法展现出一个强势品牌形象。为什么不将名字和独特设计元素作为展示品质与时尚感的手段呢？因此，TBWA决定避开“瑞典”这个概念，而是专注于那个双重含义词语——ABSOLUT（绝对）。此字既代表着产品名称，同时也意味着无条件、完美无瑕。
就在提交给Carillon之前三天，Geoff Hayes提出了解决方案。“我边看电视边画 bottle，我画上了光环，还有一句‘这是绝对完美’”，第二天早晨，他把草图拿给搭档看，那人仅以单词‘absolute perfection’就足以表达整个想法。那一刻，他们意识到自己要如何做。当1980年的第一则平面广告“Absolute Perfection”推出，它彻底颠覆了以产地和历史为卖点的大部分伏特加营销方法。在美国，不同于电视或电台媒介，因此我们看到Absolut系列广告主要集中在杂志和户外媒体（如墙壁、公交站牌）。
为了让平面的表现达到电视效果带来的价值水平，即便没有使用传统媒介，比如电视机或电台频道，每张图片都需要摄影师精心制作，以至于感觉仿佛置身其中，就像纸上一样震撼！这种制作过程虽然昂贵，但最终产生了令人难忘的情感联系，让每个人都想要拥有这样的经历。
随着时间推移，从最初12000箱迅速增长至300万箱，只用了一年时间！这背后的成功秘诀，是不断创新，不断塑造 Absolut成为人们渴望拥有的标志性的符号之一。而今天，即使经过多年的变化，一切依旧坚守原初信念：通过持续创新向世界传递纯净、简单与完美。这份承诺，在1999年，被《Advertising Age》评选为世纪十佳广告中的一员；而2011年的收购事件，则再次证明了 Absolut 的影响力与价值。
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