在TBWA的创意世界里，Absolut Vodka不仅是一种酒，更是广告的传奇。1970年，四位创意人士在巴黎成立了TBWA，而七年后，他们中的一个联合创始人William G. Tragos返回美国，为TBWA开辟了新天地。1879年，一名瑞典酿酒师Lars Olsson Smith推出了“绝对纯净”的伏特加，这就是今天闻名全球的Absolut Vodka。然而，当这款品牌第一次来到美国市场时，其名字、瓶子形状和瑞典背景让消费者感到困惑，不愿购买。

Carillon Importers Ltd花费十万美元进行市场调查，但结论是——绝对伏特加将失败。然而，品牌并未被这些负面预测所打败。在1980年，由于缺乏创新广告策略，该公司决定将业务委托给当时较为不知名的TBWA纽约办公室。这一转变彻底改变了一切，因为TBWA带来了全新的想法，将传统文化与现代美学结合，使得ABSOLUT成为一种生活方式。

最初的一系列广告集中展示了产品的瑞典传统，但很快就意识到需要更多吸引人的元素来突出其独特性和时尚感。于是，“ABSOLUT”这个双重含义的词汇成为了关键，它既代表着品牌名称，也意味着“完全”、“完美”。随后的第一张平面广告“ABSOLUT Perfection”以惊人的成功开启了一场关于如何通过简单设计传达高品质信息的革命。

虽然电视广告对于烈酒行业来说是不可能的事，但这些精心制作的地平面广告却如同电影般吸引人，让每个瓶子都像是一个摄影作品一样令人震撼。此外，每次发布新款式或主题都伴随着巨大的投资，其中一些甚至达到四万美元。但正是这种不断尝试、创新无限的心态使得ABSOLUT从最初12000箱迅速增长至300万箱，并且一直保持其领先地位。

多年的努力让ABSOLUT成为一个拥有600多张不同主题图片（包括产品、物品、城市、艺术等）的品牌，其概念涵盖12大类，从产品本身到节日，再到口味，每一次都是对 品质和时尚追求的一个展现。这段历史也证明了尽管变化无常，但是某些事物如ABsolut Vodka就能持续存在并取得成功。而今，以95度伏特加为核心，我们继续讲述这一传奇故事——关于如何用最简单的手法，在复杂世界中留下深刻印象。