在2023年新年的钟声刚刚落下，央视春晚上的酒业矩阵再次展现了其强大的品牌魅力，这预示着今年的酒业市场将会更加激烈。舍得酒作为一家白酒企业，在这个竞争日益激烈的市场中，以其近期的新春营销活动，成功地抢占了行业的C位，并在去年的强劲增势基础上，再次注入了新的活力和能量。
除夕夜，当“中国智慧，品味舍得”这一问候传遍整个国家时，它不仅成为了一年即将开始时舍得酒的进击序曲，更是代表中国白酒向世界展示了它国际化视野和出海决心。在海外舞台上，舍得酒以大国品牌风采，让人们感受到中华文化与现代生活之间无缝对接的魅力。
通过一系列高频次、高势能的动作，如软性植入、硬性广告等，“1+1+1”的组合拳，使舍得在央视春晚上脱颖而出，让观众记住了这段独特而深刻的人物故事。首先，是通过主持人拜年口播以及广告播出的方式，在春晚前传递品牌声量和形象；其次，小品植入让产品更为直观地出现舞台上，这也是近十年来白酒品牌登陆央视舞台的一个亮点。
除了产品形象直接露出之外，还有秦岚道出了“舍得，有舍才有得”，精准传递出品牌内涵与智慧。这背后，是从古至今中华儿女围绕“舍得智慧”和“舍得精神”构建起的一种穿越时空和跨越历史发展阶段的大文化力量，使坚实的人生哲理与节目效果完美契合，为观众留下深刻印象。
复星赋能下的输出中国新春文化和中国白酒魅力的行动，也成为了这个过程中的关键一步。在德国、日本、美国等多个重要国际舞台上，随着华人的喜好，无论是在汉堡豫园农历新年招待会还是日本大阪总领馆兔年迎春招待会，都有着专门用餐用的老料，以及对东方美学蕴含的品质认可。
此外，在纽约时代广场巨型广告屏幕上的露面，更是向全球华人送上了新春佳节祝福，不仅展现了中国白酒品牌形象，也再次强化了影响力。而这些在国内及海外联动输出声音后的结果，是近几年的持续增长业绩和不断提升市场影响力的体现，同时也为未来在构建市场根据地并扩展度方面奠定基础。
因此，我们可以明确看到，对于2023开年的策略布局，这份由中央电视台带来的宝贵机会，被恰当利用，将继续丰富品牌文化维度，加速差异化竞争力，为海内外破圈造势提供支持。
