《香港经济日报》11月7日报道，美国电动汽车制造商特斯拉在周五（11月6日）推出其自家品牌龙舌兰酒——“Teslaquila”，每瓶售价250美元。这款酒由南加州的NosotrosTequila生产，只在美国部分地区销售，每位消费者可购买限量2瓶。开售仅一天，该酒即告售罄，现已显示为缺货状态于特斯拉官网。
此举不仅展现了差异化的品牌体验可以持续形成品牌联想，而且凸显了产品同质化日益严重时如何通过建立差异化品牌形象来吸引并留住顾客至关重要。在酒类市场中，输出新品牌往往是一场精心策划的竞争，涉及产品定位、研发创新和供应链管理等多个层面。此外，还需输出文化和价值观，以符合某一特定受众群体的社会语境。
例如，当提到茅台或江小白时，他们分别代表着高端商务宴请和轻松社交文化属性。而对于百威或喜力啤酒来说，它们更强调大众聚会场景。特斯拉作为创新精神与独特故事之源头，其企业文化包括创始人IP，是其核心组成部分。将这种精神转换为新的品类如龙舌兰酒，就构成了降维打击。
通过提供独特的文化、小批量生产、高端定位以及精致包装设计，这些都是体验的一部分。在未来，我们可能越来越多地看到只有具备体验价值才能称之为品牌，而无实质性体验价值的产品最终将被同质化竞争所淹没。
最后，对于品牌延伸与消费场景而言，与物联网、人工智能和自动驾驶技术相结合，将车辆变成超级终端和入口，即生活中的一个自然集成。随着这些技术发展未来的车辆将成为我们消耗时间和注意力的主要来源，因此可以预见的是，特斯拉还只是刚开始进行跨界扩张，并且有望远超传统车企所能达到的关联度，因为它们具有软件驱动性，使得其与生活场景之间关系更加真实且持久。尽管有人可能认为，在自动驾驶中享用这款特殊饮品虽然诱人，但实际上这也是违法行为。但是，可以预见的是，不久后，我们或许会看到更多关于这种跨界延伸的情况发生，对于那些曾经尝试过红色短裤这一前沿尝试的人来说，还有很多惊喜待发现。
